作者 | 津平
编辑 | 蓝
“你看我像70后还是80后？”“哈哈，70后创业是不是有点晚了？”麻辣娱投记者面前的朱笑靖正襟危坐，采访的气氛却无比轻松。
去年六月，朱笑靖从工作了17年的盛大游戏离职，转而投奔到富春通信，无数报道铺面而来：“效力17年之久的元老级副总裁朱笑靖将离职”、“前盛大游戏高管朱笑靖加盟富春通信”……
富春是一家非常优秀的公司，但从朱笑靖的角度来说，他仍然想不断突破自己，不断追求更好更大的舞台来施展自己的才华和能力，于是万般思考之后，他带着满满的游戏情怀，于今年12月出任了分众游戏ceo。
这是朱笑靖第一次创业，但显然不完全是零起点——有中国市值最大的传媒上市公司加持，这次创业尽显优势，但他认为，分众游戏的前期创业还是比较艰难的，只有它在市场上有一款比较成熟的产品并且获得了大量成功的反馈之后，才算步入正轨。
分众+游戏擦出的火花=游戏发行的变革之道
12月22日，分众游戏ceo朱笑靖出席了麻辣娱投在上海举办的第六届中国文化产业资本大会，作为演讲嘉宾，朱笑靖在台上花了很大的篇幅讲述了背靠分众集团的优势。
作为中国市值最大的传媒上市公司，总市值过1500亿，2016年营收已过百亿，由公寓、写字楼、影院、卖场构成的分众城市生活圈媒体平台，日均触达5亿人次城市主流人群，是中国最大的线下流量入口……
“分众的用户群属于中产阶级玩家用户群，是（游戏）非常契合的用户群，也是我现在做游戏所最重的渠道。”朱笑靖为分众集团总结出了四个特质：“主流消费人群”、“必经”、“高频”、“低干扰”。
那么在高端化的趋势当中，谁是消费者主力军？谁是消费市场的风向标？谁是意见领袖？谁是口碑冠军？
根据权威系统调研，他们的年龄在20到45岁，是一线城市收入在一万元以上，二线城市在5000元以上的月收入人群，这群人的休闲娱乐消费占到了40%，而这不仅仅是游戏行业的主力用户消费群，更是文化产业的主流消费群。朱笑靖认为，“未来中国十年，不管是gdp的拉动，还是未来消费者的拉动都是中产阶级消费的升级。”
尤其是游戏。
整个游戏的消费产业的升级，主要在今后依赖于中产阶级的用户和所有我们国内的消费品市场是一样的，依赖于中产阶级的消费用户，他们认同ip的溢价，他们有情怀，他们认同品质的溢价。
而分众和游戏的结合更显强大。事实上，分众传媒给予朱笑靖的不仅仅是品牌的授权使用，也给了其平台的资源使用。朱笑靖告诉记者，早在沟通期，江南春（分众传媒创始人）就直接提出了控股，但也提供了完全的管理自主权和决策权。
[q&a1]未来全ip孵化，想做第二个“永恒之塔”
麻辣娱投：目前有没有业绩指标？
朱笑靖：现在是没有吧，但是对于我们来说，在这个游戏行业也是十多年了，肯定对自己有一定的要求。
麻辣娱投：以后要是做到一定程度的话，会考虑独立出来吗？
朱笑靖：未来如果我们整体的业务发展比较好，游戏能够达到一定的销量情况下，我们会做一些后续资本的整体布局。
麻辣娱投：现在有什么产品计划可以透露？
朱笑靖：实际上我们在短短半年时间已经跟全球最优秀的游戏公司达成了合作伙伴关系。包括国内的一些非常优秀的开发团队，合作伙伴关系。目前来说，我们谈的都是ip，首先我们肯定要做精品，第二我们肯定要做长线，所以我们不会把量孵的很大。
麻辣娱投：有做漫游联动的打算吗？怎么看待这块市场？
朱笑靖：有这方面的打算。但我认为漫游联动肯定不能扎堆去做。举个例子，很多漫画已经做俗了，一年要推几个版本，像《圣斗士星矢》、《七龙珠》，所以再想在这个ip上发力就很难。
而我们寻找的漫画首先有名气，其次没有被改编，或制作成游戏产品，我觉得这样的ip在未来的市场空间会比较大一点。
麻辣娱投：那我们未来想做到什么样的行业高度？
朱笑靖：早前我是在盛大游戏担任副总裁，要是说2009年的永恒之塔应该很多人都有所了解。它达到了当年用户量最大，月销售收入最高，当日销售突破2000万的高度，那一年的永恒之塔就相当于现在的王者荣耀。
2015年，我做了热血传奇的手游版，当月流水达到了7.8个亿，当日流水达到了4500万，这个行业高度在一年之后才被韩国的一家公司打破。所以说我们要做的话，也是希望能做到像永恒之塔、像热血传奇这样有行业高度的一些产品。
【q&a2】ip+创新+技术：爆款游戏三要素
麻辣娱投：现在做游戏和十年前做游戏有什么区别？
朱笑靖：区别非常大。2007年，盛大游戏的市场占有量在70%-80%之间，可以说是一家独大，当时市面上的游戏产品也非常少，因此只要有团队在某个细分领域创造新产品的话基本都能获得成功。比如说劲舞团、跑跑卡丁车等都在当年获得了巨大的成功。
时过境迁，当年的游戏市场规模也就20亿左右，今年已经达到了2000亿，十年翻了100倍的增长规模，而每一个类别都有一个king难以挑战，所以现在做游戏的话，第一要非常大的投入，例如人员、资金，第二还要有自己的特殊性，才能在千军万马中走出来。
麻辣娱投：那现在做爆款游戏有没有什么秘诀？
朱笑靖：我总结了爆款游戏的三要素，第一要素就是ip。ip很多时候代表情怀，例如很多端游的ip都是经过了十几年的沉淀，它是所有玩家的回忆，也就比较容易吸引大规模的用户进入到这个游戏中来。
第二就是创新玩法。事实上，创新玩法如果做得好能够达到一个颠覆性的创新，当它随着口碑的传播，玩法不断的被推广，它也就成为了一个类别，甚至可能影响整个游戏行业的发展和变化。例如吃鸡游戏，它已经是一个完全的新游戏类别了，现在也是最热最大的一个类别。
第三个是我们认为很重要的，就是技术革新——每一次技术的核心和技术的迭代都会给游戏带来一个井喷式的收入，人数的爆炸。2009年，我曾负责一个项目，它是基于引擎制作的，只为我们主机的游戏进行服务的，但是韩国的研发团队打造了端游的产品，远远高于我们当年的端游市场游戏品质，所以在2009年，它的市场规模就像现在王者荣耀在现在的市场规模一样，在2009年是第一的产品。
现在看手游也是一样，新的引擎，新的技术，不是说几个月、一两年能够迭代的，实际上通过几年的积累，我们正好在新引擎的技术门槛上，新引擎技术就是虚幻4，实际上韩国利用虚幻4的引擎已经获得了大获成功。其中一款天堂已经是创了每个月单月最高的游戏流水的记录，所以虚幻4的引擎，新技术的迭代也是我们分众游戏所追寻的游戏的标的之一。
麻辣娱投：对现在的游戏创业者有什么想说的？
朱笑靖：我也是个游戏的老兵，做过十几年的游戏，所以实际上我有很多的情怀，想做一些让我真正能感觉有所成就的事情。那么对于创业者的角度来说的话，游戏好不好要切身去体验，你自己要喜欢上你自己的游戏产品，只有这样，你才能把这个游戏产品能够做好。我相信对于创业者来说，他应该花更多的时间精力在产品上面。
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